海尔集团与切尔西俱乐部深入洽谈袖标赞助合作

据专注体育商业领域的记者Łukasz Bączek透露，中国家电巨头海尔集团正在与英超豪门切尔西俱乐部深入洽谈袖标赞助合作。若协议达成，海尔标志将出现在切尔西男足和女足一线队比赛服的衣袖位置，这标志着中国品牌与国际顶尖足球俱乐部合作的进一步深化。

切尔西此前的衣袖赞助商为Live Nation，该合作于2025年2月8日正式官宣，覆盖2024/25赛季剩余所有比赛。如今赛季更迭，俱乐部商业版图也随之调整。选择海尔作为新合作伙伴，既体现了切尔西对全球市场的战略布局，也展现出中国企业在国际体育赞助领域日益增长的影响力。

对于海尔集团而言，此次合作不仅是品牌全球化推广的重要一步，更是深耕欧洲市场的关键举措。切尔西俱乐部拥有庞大的全球粉丝基础和极高的媒体曝光率，特别是其男足征战英超、女足称霸英格兰女子超级联赛的双线实力，为赞助商提供了独特的品牌展示平台。衣袖广告虽面积有限，但在电视转播特写镜头及球员庆祝画面中具有不可忽视的视觉价值。

这笔潜在交易也折射出当今足球商业化的新趋势：亚洲企业、特别是中国企业，正越来越多地通过体育赞助提升国际知名度。与切尔西这样的顶级俱乐部合作，不仅能增强品牌在欧洲市场的认知度，还能借助足球的全球影响力，与更广泛的消费者建立情感联结。